Globo diz que crise não vai afetar o faturamento da emissora


Para a Rede Globo a crise esse ano passa longe. Pelo menos é o que a empresa relatou na coluna de Ricardo Feltrin do UOL.


Em 2013, estima-se que só a TV teve receita líquida de quase R$ 11 bilhões. No ano passado, graças à Copa, o faturamento cresceu para R$ 12,5 bilhões.

"As empresas (...) não deixarão de investir (este ano) em suas marcas – especialmente na TV, o local mais seguro para os investimentos publicitários, seja qual for o cenário econômico", respondeu a Globo à coluna, por meio da CGCom.

Duas fontes do mercado publicitário ouvidas por esta coluna (sob anonimato) concordam com a emissora.

Segundo essas fontes, a Globo "está no topo da cadeia alimentar" da publicidade brasileira. Para elas, os anunciantes da Globo são empresas de grande porte, com marcas muito sólidas não só na economia, mas também na propaganda.

Mesmo a crise que atingiu estatais como a Petrobras, que reduziu em muito seus gastos em publicidade, não farão diferença no final do balanço da emissora, afirmam.

Porém, as duas fontes ouvidas também concordam que, se a TV Globo não será afetada com relevância pela crise, o mesmo não se pode dizer do restante do Grupo Globo (rádios, sites, jornais, revistas etc.)

Para esse "corte" do Grupo Globo estimam que possa haver queda de faturamento entre 6% e 12% este ano.

NOTA OFICIAL
Veja abaixo a íntegra da nota enviada pela Globo à coluna, com sua análise sobre o momento do país e seu efeito na TV.

"A previsão é que o PIB brasileiro caia em torno de -3%, refletindo o momento difícil que o Brasil passou este ano. Mas, sabemos que o mercado da propaganda é indispensável para a economia e decisivo para impulsionar os negócios. As empresas sabem a importância da propaganda para os seus negócios, para manter e ampliar as suas posições e, portanto, não deixarão de investir em suas marcas - especialmente na TV, o local mais seguro para os investimentos publicitários, seja qual for o cenário econômico. Em tempos de crise ou de crescimento, a TV aberta é comprovadamente o meio mais eficiente e rentável para os anunciantes de todos os setores."
Central Globo de Comunicação

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